Expoagro
como fuente de inteligencia comercial.

Expoagro concentra a los actores clave del agro en un evento de altísimo tráfico, pero la información de los asistentes se perdía. No había forma de saber quién visitó el stand, qué les interesó ni cómo medir el impacto real de cada activación.

Nidera y NK — marcas de Syngenta — necesitaban capturar el máximo volumen de datos calificados para tomar decisiones estratégicas a futuro, superando los registros de ediciones anteriores.

Generamos un QR dinámico desde Salesforce Marketing Cloud para capturar datos de asistentes en tiempo real, listo para activarse en cada toque del stand.

Lanzamos campañas previas al evento con NK Pass y Token Nidera: los invitados completaban un formulario validando datos clave del negocio antes de llegar. Eso garantizó que los datos capturados fueran limpios, calificados y accionables desde el primer momento.

Al pasar por el stand, el QR se escaneaba en cada activación, registrando hora, interés y nivel de engagement de forma individual. Cada día del evento se customizaba acorde a las activaciones presentes, demostrando la flexibilidad y el uso escalable de la solución.

Más del doble del volumen de datos respecto a ediciones anteriores, marcando un hito de información calificada para un evento masivo.

Las marcas pudieron identificar a sus visitantes de alto valor y hacer seguimiento post-evento personalizado, cerrando el ciclo entre presencia física y CRM.

Se estableció un modelo replicable para futuros eventos, con una base de datos estructurada que habilita segmentación, nurturing y medición de ROI por activación.